观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
鼎顺彩票 www.918712.com-海南博彩-| www.924778.com-彩票最高中奖| www.am30.cc-可靠的彩票网投平台| www.70ed.com-彩票查查询-| www.982727.com-67彩骗人-| www.0532.loan-注定好运彩票预测| www.997556.com-糖果彩螽鸣虫| www.477732.com-今日体彩排三藏机诗| www.670053.com-海南彩票梦册网| www.966257.com-即开彩app靠谱吗| www.59lj.com-买彩票每日有限额吗| www.68043.com-彩票3d秘密-| www.207577.com-福彩快三软件购买| www.497720.com-快乐中彩票可以信吗| www.761714.com-时时彩牛牛开奖查询| www.vi2.com-新加坡乐和彩| www.6198.wang-凤彩网字谜汇总| www.022646.com-新2彩-| www.196011.com-中国体彩开奖结果| www.475429.com-授权北控国彩| www.829508.com-彩聊app-| www.92ev.com-必发彩票线路导航| www.137045.com-彩788预测-| www.365958.cc-蜡质彩铅和蜡笔| www.601882.com-佰润彩票欢迎您| www.889125.com-体彩灯谜-| www.679006.com-中港彩票抢红包| www.c26.top-博彩王彩票预测| www.99jk.com-彩天地下载-| www.65608.com-随机彩票生成器| www.72284.com-福彩网官网-| www.8391.top-头头奖彩票下载| www.ij57.com-广东福彩微信投注| www.79vd.com-南京体育彩票网点| www.44718.com-网上即开型彩票作弊| www.203946.com-牛彩网3d-| www.400124.com-美人鱼彩票下载安装| www.727379.com-www.9b彩票-| www.223242.com-贵州体彩网首页| www.413800.com-爱彩通软件手机下载| www.54sw.com-彩山特曲39度珍品| 多乐彩票www.377474.com| www.70xk.com-彩易达招聘信息| www.732212.com-国家结婚彩礼新政策| www.078454.com-赢彩彩票吧-| www.182632.com-彩票是赌博-| www.266853.com-辽宁快三开奖号码| www.qn37.com-绿好彩多少钱一包| www.06.la-玩私彩处罚-| www.72pz.cc-体彩串关容错表| www.2489.cm-福彩万能五码| www.01911.com-旺旺彩票腾讯| www.299169.com-六玄开彩网-| www.704906.com-快三彩8网站| www.365814.cc-线描彩铅画-| www.335766.com-快三开奖公告| www.503350.com-首页彩票走势网| www.yu59.com-山东体彩论坛电脑版| www.33376.cc-众彩手机站-| www.409556.com-彩吧彩吧-| www.79674.com-宁夏彩票中心在哪儿| www.252391.com-关于买彩票的新闻| www.999.org-国家体彩网-| www.728797.com-大连四星彩票店| www.032044.com-怎么推广彩票平台| www.241855.com-七星彩玩法规则介绍| www.243868.com-福利彩票数字3开奖| www.wa07.com-彩02彩票下载安装| www.0710.wang-体彩推广方案| www.088480.com-千万彩票下载安装| www.211033.com-湖南省福彩中心地址| www.29828.com-福彩3d总汇二| www.101437.com-福体彩票全部开奖| www.365989.cc-彩票众购网登录| www.663225.com-新浪彩票机选| www.58917.cc-80彩票苹果版| www.402500.com-海南七星彩登录网址| www.697090.com-2018年体育彩票| www.907177.com-体彩大乐透22期| www.ip00.com-19048期胜负彩| www.851570.com-重庆老实时彩走势图| www.dg72.com-瑞彩祥云几年了| www.4602.cc-一般买什么彩票好| www.938348.com-买彩票下水-| www.948322.com-彩票哪个台开奖直播| www.ms2.com-福彩快3内蒙古开奖| www.09.biz-手彩葡萄酒-| www.655755.com-福彩双色球头奖票样| www.6835.org-网易彩票足彩快报| www.2275.biz-时时彩搭建一条龙| www.1982.in-彩票中奖拍照查询| www.473448.com-福利彩票31期| www.239119.com-彩私纺织-| www.838530.com-足彩对冲套利方法| 亚洲www.183676.com| www.370.biz-诚信彩票登录网址| www.793526.com-体彩专家预测分析| www.377552.com-彩票对联大全集七字| www.144298.com-足彩竞彩比分直搐| www.642376.com-今日七星彩开结果| www.859963.com-河内时时彩在线计划| www.45901.com-全天重庆市彩| www.136045.com-9968彩票-| www.41696.com-哪个彩票app好用| www.243464.com-7彩票-| www.144111.com-重庆实时彩下载| www.184177.com-河北快三套同选| www.839439.com-体彩排列五历史遗漏| www.363777.com-彩票七星彩开奖时间| www.241200.cc-彩虹代表的意义| www.cj97.com-安徽福彩网查询| www.575726.com-互联网彩票开售| www.217330.com-彩福彩票aq-| www.95ga.com-热拉好多人在推彩票| www.909468.com-唯彩会彩票-| www.565098.com-信阳体育彩票站| www.959896.com-1305彩票app| www.70260.com-闲聊彩票群-| www.489113.com-足球竞彩篮球竞猜| www.gv56.com-3d字谜凤彩网| www.010280.com-福彩今日报纸| www.362697.com-最大的高频彩平台| www.164669.com-买彩票的群是真的吗| www.197674.com-河南快三3遗漏| www.kd15.com-彩票大全手机网| www.36089.com-苹果彩票网app| www.272655.com-广西7乐彩-| www.50ya.com-足彩优化软件| www.22812.com-东莞彩票中大奖新闻| www.608959.com-彩票500万网| www.811965.com-彩吧论坛3d预测| www.50ng.com-体彩福彩双色球下载| www.66856.com-彩票兑奖必须凭票吗| www.ks18.com-福彩三d今开奖| www.31cc.com-福利彩票能赚多少钱| www.027734.com-500能买彩票了吗| www.52dy.com-教画水彩的app| www.002170.com-北京快三末班车时间| www.695180.com-竞彩足球分析专家| www.oc36.com-时时彩后三胆码技巧| www.919071.com-神州快三-| www.137639.com-體彩-| www.806297.com-好彩双爆珠香烟价格| www.971846.com-分分彩挂机平刷方案| www.7jm.com-用家人生日买彩票| www.96234.com-南阳市的彩礼是多少| www.375447.com-海南福利彩票开奖| www.21235.cc-500彩票网停售| www.034908.com-网赌彩民怎么赚钱| www.458597.com-足彩5场容错怎么买| www.63vj.com-彩票投注正规app| www.525574.com-彩票中多少需要纳税| www.839.cc-行赢彩彩票与你同行| www.724518.com-佛教讲中彩票因果| www.097583.com-彩票公益金提取比例| www.111163.com-体育彩票站-| www.680058.com-福彩3d二元彩票网| www.fn57.com-全国快三投注| www.0zs.cc-红彩网络直播吃饭| www.306206.com-彩6com彩票-| www.949775.com-中华福彩网开机号| www.hv14.com-快三准确的杀号| www.34du.com-彩票2元网20选5| www.128242.com-亿彩彩票平台登录|