新科技

声优制造,优酷李黎的新思考方式

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要评论( )

互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。

脱口秀还是自媒体,对于制造足够响亮“声音”的李黎来说,是讨论问题的逻辑元点。在制造声音的过程中,她有自己的思考。

优酷土豆集团副总裁李黎

李黎:“晓说”带动网络脱口

如果不是因为李黎,高晓松可能现在还混迹于各种电视选秀节目上,而不是像现在这样,拿着一把扇子,面对着镜头,讲述他理解的人文和历史。这个在20年前因为一首《同桌的你》而成为音乐人的家伙,虽然人生几度起伏,但每一次他都能摸到那张幸运的牌。在音乐圈里混迹这么多年,高晓松的商业价值和这个行业一样,并没有得到清晰的认可。直到有一天,他在视频网站上讲起了“晓说”。

李黎在进入优酷网站之前,就认识高晓松。当时她还在派格影视公司工作,为刘仪伟做一档“东方夜谭”的节目,这个节目可以说是电视脱口秀节目的先驱。在她印象中,高晓松属于那种在饭桌上特别能喷的主儿。熟悉高晓松的人都知道他是个话痨,歪理也好,邪说也罢,从他嘴里出来都能说得头头是道。

2011年,李黎去优酷工作,在进入互联网公司之前,李黎对互联网几乎没有什么了解,但是之前她做过“东方夜谭”“壹周立波秀”这类脱口秀节目,所以到了优酷之后自然会想到做一档原创的脱口秀节目,于是她想到了高晓松。当时高晓松刚刚因为醉驾被拘役半年释放,一些电视选秀节目不敢再启用他做导师评委。这反倒给高晓松一个在网络上东山再起的机会,“晓说”从此一炮走红,高晓松的商业价值也达到了最大化,他恰如其分地诠释了“说得比唱得好听”这句话。“晓说”的走红,也让很多人意识到,自媒体该升级到声形并茂的时代了。

一个对互联网一知半解的人,凭着直觉判断,互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。这是李黎的思路,她只是因为对互联网好奇,才迈进互联网公司的门槛。“刘仪伟的‘东方夜谭’是1.0,就是写手写完了,找一个表达能力强的说出来;周立波的节目加入了综艺成分,是2.0。我觉得真正的脱口秀,一定是带有个人标签的东西,主持人自身要高素质,首先从自己基因里出来的东西,成功率一定会高。”李黎说,“去优酷之前,我也是什么都不懂。后来我去了解互联网,别人告诉我的互联网就是什么露大腿,不是谩骂就是吐槽,或者就是那种‘颜值高’的东西。但是,等我到了那儿才发现,其实互联网是被大家误解了的一个地方。当时我做脱口秀,而且我定位的是‘文化脱口秀’,它的英文是‘Morning Call’,是想唤醒大家对世界多元的认知。他们担心没人看,觉得互联网上都是“屌丝”怎么会看你的节目?”

但是李黎还是坚持把脱口秀节目做下来了,她觉得方向是对的,没有绝对的成功或绝对的失败,只要它具备那些基因,就能做好。于是李黎开始找合适的人选,她希望能找到一些有比较深厚文化积淀,同时又能用非常通俗的语言表达,让普通人都能听懂的人。专家很多,但总是高高在上,按网民的判断,有些专家不太会说人话,而且过于在意自己,担心出错,担心被骂。互联网接受的是真实的人,你可以有缺点,可以出错,只要把自己的观点说出来就行,还要禁得住来自四面八方的批评甚至谩骂。这时,高晓松进入了李黎的视线。李黎分析,高晓松是那种泛文化泛娱乐类型的人,而且他在表达上有张力,心理承受能力巨大,说话也很吸引人。就这样,跟高晓松谈妥了。

李黎说:“现在很多脱口秀节目,差不多都定位在‘全娱乐’,现在发生的事件,我给你调侃一下,它的核心是博你一乐。而‘晓说’不是,它的定位不是博你一乐,而是发表我自己的观点,所以我特别强调它是‘文化脱口秀’,‘文化’两个字坚决不能给我去掉,因为这就是区别于娱乐脱口秀的标志。开始,高晓松给这个节目取名叫‘闲得蛋疼’,后来觉得这个不太雅,又取了一些特别雅的名字,都不合适。有一次我跟韩寒吃饭,韩寒起了‘晓说’这个名字。”

在此之前,网上还没有一档原创脱口秀节目。一档网络原创节目走红一般要有三个月的时间,但是“晓说”一上线就走红了,于是开始有人跃跃欲试,一个人面对着摄像机开始说了起来,各种“×说”节目纷纷传到视频网站。

李黎觉得,仅仅有一个高晓松是不够的,它不是像电视台那样,有一档固定时间的节目就行了,脱口秀应该是一个项目,而不是节目。她开始搜索那些自制上传的类型化节目,但没有让她满意的。这让她更加相信,不是随便谁就能做脱口秀节目的。“晓说”是跨中西文化的脱口秀节目,还应该有其他类型的节目。而且,互联网上最灵活的是,一个节目受关注,相应的广告也会随之而来,每一个节目都该对应不同类型的产品。她发现,“晓说”给她提供的一些数据让她更有信心去做不同内容的脱口秀节目。比如“晓说”里涉及军事话题,就特别受欢迎,文化、历史也受欢迎,之后就有了宋鸿兵的“鸿观”,袁腾飞的“袁游”、“腾飞五千年”,罗振宇的“罗辑思维”,梁冬的“梁言”,还有看面相的“相征”……李黎说:“‘晓说’到了第二季,网民已经不满足于高晓松坐在那里说了,开始希望看到走哪儿说哪儿了。”

袁腾飞主持的优酷自制节目“袁游”定位为“以实地探讨钩沉历史典故的游历型脱口秀”

谈到脱口秀节目为什么在网络上走红,李黎说:“那时候是男色审美时代的结束,俊男美女的综艺节目已经不吸引人了,开始进入真实的时代了,现在有很多真人秀节目。人们已经不愿意看那种弱智型、追求收视率的电视节目了,大家需要真实,需要真正的内容服务,是对于知识、对于这个新鲜世界去深度了解的时候了。其实这和人生一样,人们刚有钱的时候,都拼命地得瑟,等你真正得瑟够了的时候,就该沉下来了,想去了解这个世界。我觉得到了这个时代。过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但是人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”

虽然高晓松的“晓说”在合同结束后跳槽到爱奇艺,但是优酷其他脱口秀节目都能保持很高的收视率,比如“鸿观”、“罗辑思维”。从整个视频网站来说,脱口节目仅仅占综艺节目介绍一部分。互联网视频网站必须拥有海量内容,所以,大量节目需要靠购买版权来填充。点击观看最多的还是综艺节目和影视剧。按照视频网站的数据推算,一个大型季播电视节目,如果观看次数超过600万,这个节目一定会火起来。而像“晓说”这样纯粹网络原创节目,每集平均观看次数超过300万,却已经家喻户晓了。

李黎说:“我们现在跟以前的运作方式完全不一样了。以前我总是说定位啊、跨中西啊……现在我根本就不这么做了。因为我发现,互联网渗透时间越长,用户的喜好也是随时在改变,那就随着它的节奏走。但是大框架不变,军事也好,经济也好。而且它是一个长线。换句话说,节目越来越垂直了。我锁定这批对军事和经济感兴趣的男性。‘相征’基本上是针对女性,因为女性会相信这些东西。其实就是越来越垂直,高晓松的‘晓说’三年前是泛娱乐,三年之后不是这个方向。所有做泛娱乐的,一定活不了,而且方向也不对。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。一定要搞清你锁定的这批人群是谁。

《逻辑思维》、《梁言》、《袁游》、《鸿观》组合文房四宝

李黎所说的垂直锁定,让广告客户的投放更具靶向性。“互联网和电视台不一样,电视台是24小时的,互联网是庞大的一个体系,它需要海量的内容。我们不可能把这个做完。我们能做的是先把商业模式做出来,比如所有汽车都在追脱口秀,因为它跟它的细分人群相关,然后再把它的衍生产品推出来。‘罗辑思维’表面是一个脱口秀,其实这只是一个它展示的载体。它在做一个社群,做衍生、做电商,那一块儿是它的主业。‘鸿观’除了读书,它在做游戏,货币的游戏。它们都不仅仅是一个简单的节目。”

即使脱口秀节目的垂直性很强,每年能创造大约一个亿的广告收入,但在整个视频网站中,所占的盈利比例还是很低,用李黎的话讲“还只是一颗小沙粒”。但她同时说:“但是它的价值,它真正让所有人,包括客户、用户甚至媒体人发现互联网可以做节目了,还能做一个好的节目,而且原来没有任何客户。当时有一个不太符合‘晓说’这样品牌的客户出2000万元要冠名,我不同意。那时候我觉得‘晓说’刚刚起步,大家还没有足够的认知,还在骂高晓松长得丑的情况下,如果我要弄一个特别不好的品牌,它的定位就完全丧失了,所以我打死都不肯让这个客户冠名。那时候销售要背业绩啊,我坚决不同意。现在季播电视节目冠名没有3个亿就别谈,而视频网站节目冠名也是从几百万到一两千万元,我觉得接下来5000万到1亿元的冠名马上就要出现了。”

李黎认为,将来会有更多的人在网上表演脱口秀节目,但绝对不会是互联网视频节目的发展趋势。“脱口秀只是其中很小的一个门类,而不是全部。互联网颠覆得太快了,不管它未来怎么样,它是以垂直、细分、建立社群的这种形式,慢慢抢占互联网的。

--------------------------------------------------

本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
鼎顺彩票 www.070292.com-快彩app安卓下载| www.037081.com-大嬴家彩票app| www.13bm.cc-新九洲彩票-| www.1345.me-体彩11选5浙江| www.23925.cc-159竞彩足球官网| www.338192.com-六福彩票注册送| www.529626.com-台湾公益彩总站开奖| www.59911.com-拉菲彩票平台代理| www.024022.com-承包彩票站做私彩| www.106087.com-成功彩票可靠吗| www.190917.com-彩票开奖查询双色球| www.390768.com-平安彩票网站| www.036396.com-网上彩票漏洞群| www.865129.com-七星彩网址大全| 500彩票www.3126z.com| www.cs33.com-重庆时时开奖乐彩网| www.tr23.com-优彩网资料-| www.076910.com-10分快三平台| www.150906.com-彩票818官网| www.239295.com-股票和快三是赌博吗| www.335866.com-六冠彩票能提现吗| www.444410.com-彩31苹果手机下载| www.540911.com-排列三缩水彩吧工具| www.629150.com-足球竞彩首页| www.8579.xyz-白宝彩票-| www.089527.com-阿里彩票app| www.964741.com-体彩e球彩查询| www.500.gg-11选5体彩群| www.qv1.com-今天快三开什么意思| www.sw72.com-7星彩玩法-| www.79552.cc-中国福彩天罡八卦图| www.ej60.com-体彩19025-| www.34rr.com-成都彩票通软件下载| www.4079.biz-湖南亿彩快三| www.61612.cc-七星彩开奖决果| www.599104.com-买双色球彩票视频| www.517938.com-福彩3d开豹子| www.655556.com-网易一彩票网| www.892541.com-彩票怎么刷流水赚钱| www.ah74.com-特区彩票论坛精选| www.77oj.com-陕西福彩快乐技巧| www.910111.com-粤彩联盟网址| www.24410.cc-体彩金码关注码| www.522609.com-河內五分彩在线计划| www.757230.com-乐彩平台靠谱吗| www.293735.com-快三彩民心得| www.655713.com-下载m8彩票-| www.189005.com-内蒙古福利彩票查询| www.851935.com-竞彩官网网址| www.060209.com-购买私彩违法吗| www.188436.com-安徽快三真是害人| www.266553.com-河北福利彩票排列7| www.884182.com-乐盈彩票可靠吗| www.948274.com-彩票软件多彩网| www.rs78.com-快三单机游戏| www.07zu.com-浙江体彩开奖时间| www.1834.vip-八彩吧-| www.583863.com-彩之乐彩票网| www.665173.com-七乐彩往期开奖数据| www.cp2803.com-老快三游戏-| www.569.website足彩网500-| www.067507.com-彩票网站搭建开发| www.92dw.cc-最精准的彩票分析| www.951167.com-中国竞彩网今日寻胆| 68彩票www.68682i.com| www.cp3775.com-幸运快三是什么彩票| www.tz63.com-网投彩票砍龙技巧| www.212298.com-私彩平台哪个可靠| www.438051.com-竞彩猫是什么意思| www.03964.com-彩票全能分析解码器| www.98487.com-时时彩计算个位公式| www.131724.com-南充广元彩礼多少| www.923453.com-秒速快三开奖| www.cai2323.com彩票快3技巧| www.566.vip-微信代购彩票违法吗| www.388361.com-彩票心水网址| www.521939.com-时时彩是电信诈骗吗| www.598695.com-有人买彩票中奖的吗| www.665666.cc-宁海体彩店骗人| www.728936.com-今天3d彩吧图库| www.793190.com-彩票九是不是假的| www.858498.com-彩落我家专家专栏| www.913249.com-好彩客有多少人玩| www.969630.com-585839欢乐彩| www.cp0366.com-老快三跨度走势图| www.tq3.com-爱彩乐安徽快三| www.vs37.com-三宝乐购彩票合法吗| www.74lz.com-体彩领奖到那里领取| www.841691.com-手机可以买体彩吗| www.912160.com-卖海南私彩犯法吗| www.973874.com-买彩票倍投什么意思| www.cai9333.com彩票开奖q-| www.iy75.com-浙江体彩6+1玩法| www.031578.com-360快三杀号定胆| www.042210.com-搞笑彩票广告宣传语| www.8938.cn-福彩3d图迷第三版| www.364556.com-聚财彩票软件可靠吗| www.533919.com-七星彩最简单计算方| www.8776.org-广东福彩官方网| www.254595.com-福彩快三是电脑控制| www.516022.com-谁有高反水彩票平台| www.027384.com-正规的高频彩种| www.670511.com-沉迷高频彩票的下场| www.747762.com-注册送33彩票游戏| www.806219.com-98时时彩官方网站| www.63dh.com-3d彩民乐树图10| www.1508.pw-彩虹的约定曲谱| www.931652.com-李永乐讲彩票方法| 彩乐乐www.3005.am| www.577083.com-彩票可以注销吗| www.680258.com-戒烟好还是戒彩票好| www.2072.com-冮苏体彩七位数| www.1zq.com-彩霸王心水论之坛| www.122904.com-中彩彩票挂机| www.790176.com-炫彩是什么-| www.908117.com-快乐彩票开奖查询| 大赢家彩票平台www.573667.com| www.157640.com-足彩量化模型| www.231829.com-中彩娱乐骗局| www.800830.com-福彩3d天天开奖吗| www.874487.com-老杨说彩-| www.966069.com-河北11选5彩票| 好彩www.60123q.com| www.f94.net-体彩排三图迷总汇| www.395585.com-礼拜一开奖的彩票| www.688594.com-彩神通官方下载| www.757393.com-甘肃快三和值跨度表| www.818957.com-什么星座容易中彩票| www.881786.com-13彩官网-| www.943133.com-众彩彩票网登录平台| www.984262.com-广州鸣彩科技| www.ak25.com-江苏省福利彩票快三| www.539497.com-二手福彩机能过户吗| 福彩网www.60007m.com| www.816880.com-众彩网手机版靠谱吗| www.916208.com-私彩什么平台靠谱| www.989732.com-湖北快三合法吗| www.fb17.com-彩票怎么开挂| www.m17.online-大发快三怎么玩和值| www.52xh.com-时时彩超级版app| www.0500.cn-福彩大家乐游戏规则| www.77792.com-我的彩票在哪里兑奖| www.08450.com-陕西彩票-| www.61010.cc-福彩1分快3-| www.070823.com-彩礼钱-| www.132709.com-体彩世界杯-| www.350693.com-彩票中大奖前兆| www.566198.com-足彩任九错一场| www.618967.com-山东福彩去哪里领奖| www.710755.com-刷彩金教程-| www.330301.com-福彩中心领奖| www.643355.com-无锡福利彩票| www.787968.com-新疆喜乐采彩走势图| www.875186.com-区块链彩票app| www.938915.com-快三作弊器是真的吗| 彩乐乐www.3005w.com| www.40997.com-中彩49情报网| www.11033.com-竞彩足球158| www.935027.com-掌上赢彩下载| www.94mw.com-彩宝网开机号金码| www.128688.cc-快三秒招聘-| www.087664.com-17彩票app-| www.00lv.com-彩虹秒赞美化| www.541086.com-懂球帝买足彩|